Generasi Z, yang terdiri dari individu yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, kini menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia. Mereka merupakan generasi yang tumbuh dalam era teknologi digital dan informasi, yang membuat mereka sangat aware tentang tren kecantikan dan perawatan kulit.
Menurut studi yang dilakukan oleh perusahaan riset pasar, Gen Z memiliki kecenderungan untuk lebih berinvestasi dalam produk kecantikan dan perawatan kulit daripada generasi sebelumnya. Mereka lebih peka terhadap kualitas produk dan ingredient yang digunakan dalam produk kecantikan, serta lebih memperhatikan etika dan nilai dari brand tersebut.
Gen Z juga dikenal sebagai generasi yang suka bereksplorasi dan mencoba hal-hal baru. Mereka senang mencari informasi tentang produk kecantikan melalui media sosial dan influencer, serta memiliki kecenderungan untuk berbelanja secara online. Hal ini menjadi faktor penting dalam meningkatkan penjualan produk kecantikan di Indonesia, karena Gen Z merupakan konsumen yang sangat aktif di dunia digital.
Selain itu, Gen Z juga memiliki pandangan yang lebih inklusif tentang kecantikan. Mereka menghargai keragaman dan keunikan dalam definisi kecantikan, sehingga memperluas pasar bagi brand-brand kecantikan yang menawarkan produk yang sesuai dengan berbagai jenis kulit dan kebutuhan.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia, brand-brand kecantikan harus dapat beradaptasi dengan kebutuhan dan preferensi konsumen muda ini. Mereka perlu terus mengikuti tren dan inovasi dalam industri kecantikan, serta memperhatikan nilai dan etika dari brand mereka.
Dengan demikian, Gen Z tidak hanya menjadi konsumen yang dominan dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia, tetapi juga menjadi penggerak perubahan dalam definisi kecantikan dan tren kecantikan di masa depan. Mereka memperlihatkan bahwa kecantikan bukan hanya tentang penampilan fisik, tetapi juga tentang nilai-nilai yang dijunjung tinggi dan kualitas produk yang digunakan.